2004年到2006年间，在中国建材之乡—浙江省江山市◁☆，吴水根与王忠、何利明等人合作经营起了江山市欧派装饰材料厂。

　　据相关资料显示，2005-2016年间，国内木门行业实现14.97%的复合增长，行业稳定发展的态势下△，2016年整体市场规模达到了1280亿元•▷▽。

　　在此期间，江山市欧派装饰材料厂也经历了蜕变，2006年7月，江山欧派门业有限公司（以下◆▲“简称江山欧派-□”）在吴水根等人的操办下成立。今年2月10号，江山欧派在上交所上市，这家成立了13年的老兵最终走在了资本化的路上▪□▷。

　　江山欧派成立之初便定位于集研发、生产、销售、服务于一体的木门制造企业，其主要产品包括夹板模压门和实木复合门。2014-2016年的营业收入分别为4.52亿元、6◆▷●.57亿元和7.66亿元◆▲；净利润为6069万元、9373万元和1-△.09亿元。

　　目前，木门企业收入规模突破10亿元关口的企业仅有梦天和TATA两家。国内木门行业已经形成以珠三角和长三角为核心的6大产业集群，木门企业数量超过6000家▪•□，但市场格局相对分散，行业集中度低。

　　对比北美木门两大企业合计70%以上的市场占有率，国内品牌木门将在行业标准逐步完善的过程中扩大市场份额•…★，刚刚上市不久的江山欧派在市场占有率不占优势、并且面对其他木门企业和触角已延伸至木门品类的“大家居◁■■”企业的双重夹击，江山欧派是时候做出一些努力了□。

　　木门行业在大家居产业中偏向前端□•◇，与地面、墙面处理几乎处于同一环节○，家装入口意义更强。近年来，江山欧派不断拓展国内市场，积极拓展覆盖全国的经销商网络，并进入了工程业务领域，初步形成了以经销商为主，工程业务稳步增长的营销渠道模式△★。

　　截至2016年年底，江山欧派在全国范围内共有319家经销商◁…，覆盖31个省份。同时◇，还建立了完善的各级经销商培训体系，以支持市场拓展和营销网络布局。另一方面，江山欧派也紧抓住宅全装、精装趋势☆•，加大与地产开发商和大型装饰公司的合作力度，通过工程项目合作的方式进行批量供货-•。报告期内，江山欧派的工程业务渠道收入分别约为9800万元◁、7700万元=、1.8亿元和1.4亿元。

　　就在3月份，江山欧派与广州恒大材料设备公司签署《战略合作框架协议》，恒大材料承诺未来三年内向公司采购总额不少于10亿元，意向采购额不少于20亿元◁。近三年，恒大材料在江山欧派的整体采购金额已实现50%以上的复合增长，此次合作协议的签署★▲，进一步深化了双方在产品采购方面的合作▼△=。

　　在出口业务方面，江山欧派的海外渠道则以大客户订单为主，主要为贴牌生产○▲◆，同时也有部分海外工程订单。

　　多元化的营销渠道会为企业积累丰富的客户资源=□，是企业迅速成长的重要的核心竞争优势。江山欧派与国内大型房地产开发商合作有助于放大业务规模，从精装修房硬装环节切入大家居产业链◇▪。

　　亿欧在江山欧派的招股书中了解到=，在此次募投项目中，除了实木复合门和模压门等老本行外，还积极切入了定制柜类领域○。不可否认的是，2017年定制家居成为了一个“热词”。越来越多的企业不满足于仅有的产品品类◇◆，而向横向拓展至定制家居的全品类，但是这一过程，有利也有弊▲。

　　江山欧派此次计划将5.78亿元募投资金中的3.27亿元，即超过一半的资金投向并无竞争优势的定制柜类产品领域，与其将过半以上资金用于不熟悉的定制柜类领域◇=△，为何不将主要资金都放在木门领域，会不会存在■△“丢了西瓜◇，捡了芝麻☆▽”的嫌疑？

　　江山欧派给出的理由是◁▲=：“年产20.5万件定制柜类产品项目”主要以公司现有重要大客户工程客户为基础★▽…，将木制产品进一步深化应用，拓展公司产品线品种，切入全屋木制产品定制领域。

　　从整个定制市场来看，不管定制家居龙头企业索菲亚，还是其他定制家居企业跟随者，实力都不容小觑◆。索菲亚曾经是衣柜行业唯一一家A股上市公司，2016年营业收入达到了45●.3亿元■•；而与江山欧派有“名称”争议的欧派家居，在整体柜类市场同样表现抢眼△○-。

　　所以当江山欧派准备布局木门之外的其他领域的时候，那些计划实施“大家居▷□◁”战略的企业也开始了对木门这一领域的布局▪。如何在没有动摇原有主营业务木门的基础上去拓展其他定制品类，这是江山欧派要面对的现状□●。

　　欧派家居和江山欧派在今年前后接连上市☆，从“撞脸”明星代言，到现在业务的接近甚至重合，在木门领域■•、定制行业的比拼在所难免。江山欧派以木门起家，背靠与地产公司合作优势，横向产品拓展切入精装修定制柜领域。而专注厨柜领域的欧派家居▪•，从2011年便开始布局大家居战略•■…，2017年初上交所上市◆◁◇，上市10天市值增至500亿元，成为定制行业首家市值超500亿的家具品牌。

　　不仅如此，欧派家居木门业务此前发展相对弱势，但是情况正在发生变化◇。2015年起，欧派家居通过集团战略支持木门业务，线上定制业务也开始发力•▽。根据欧派家居此前发布的招股书显示，欧派家居拟募集资金约23.3亿元，其中近20亿元用于扩张产能，3亿元做品牌推广，其余用于信息系统建设。约20亿元的产品扩充资金中，木门生产线亿元。“巧合”的是，两家“欧派”募集资金在木门领域的投入项目都是建设年产60万樘生产线。

　　回到主营业务，江山欧派在木门领域远不及梦天和TATA，在主营业务没有绝对优势的情况下奋力博取定制的一杯羹，危险系数相当高。怎样来看，江山欧派眼前的困难总是更多一些•★。

　　值得注意的是，木门产品作为一种建材装饰类终端消费产品…○-，市场潜力大，但行业内参与市场竞争的企业众多●，市场集中度较低，行业竞争较为激烈▷。从长远发展角度来看，大家居整合为大势所趋，大家居产业中，用户参与度更强○，个性化需求人群刚刚步入购房装修时期▷▪…，面对个性化需求增长、互联网渗透率提升，布局广泛没有坏处，但是如何面对强敌◇▪▽，如何保住既有优势，对于江山欧派来讲是一个难题…。